سئو محلی و تکنیک‌های انجام آن

سئو محلی و تکنیک‌های انجام آن

به انجام هر فعالیت و بهینه‌سازی در جهت بهبود کیفیت سایت و ارتقای رتبة نمایش آن در جستجوها سئو می‌گوییم.

بنا بر آمار به‌دست‌آمده 46% از کل جستجوهای Google به دنبال اطلاعات محلی هستند. بنابراین اگر کسب‌وکار شما برای جستجوی محلی بهینه نشده باشد، ممکن است مشتریان بالقوه‌ای را که آماده خرید در منطقه شما هستند از دست بدهید. به همین دلیل سعی کرده‌ایم در این مقاله به مفهوم سئو محلی و تکنیک‌های انجام آن بپردازیم تا با مطالعه‌ی این نکات بتوانید نسبت به بهینه‌سازی سایت و ارتقای کسب‌وکارتان اقدام نمایید.

سئو محلی چیست؟

باتوجه‌به تعریف پیشین سئو، به هرگونه بهینه‌سازی و رشد کیفیت سایت جهت دیده‌شدن در جستجوهای محلی (استان یا شهر) سئو محلی گفته می‌شود. برای مثال دو نفر در شیراز و تهران به طور هم‌زمان کلمه سفارش آنلاین غذا را جستجو می‌کنند، موتور جستجوی گوگل با تشخیص متفاوت‌بودن محل آنها، سایت‌های مختلفی را به نمایش می‌گذارد و اگر شما به‌عنوان یک ارائه‌دهنده خدمات سفارش آنلاین غذا در یکی از این دو شهر برای سئو محلی خود اقداماتی کرده باشید شانس ظهور در نتیجه جستجو را پیدا خواهید کرد؛ لذا در ادامه به معرفی 10 تکنیک جهت موفقیت در سئو محلی خواهیم پرداخت:

1. ایجاد نمایه کسب‌وکار در گوگل

بهینه‌سازی فهرست گوگل (معروف به نمایه کسب‌وکار شما) می‌تواند مؤثرترین راه برای رتبه‌بندی بالاتر در نقشه‌های گوگل و همچنین دیده‌شدن در نتایج جستجوی محلی آن محسوب شود. جهت بهینه‌سازی نمایه کسب‌وکار خود در گوگل، نسبت به انجام مراحل زیر اقدام نمایید:

  • یک حساب Google Business ایجاد و مالکیت کسب‌وکار را تأیید کنید.
  • اطلاعات دقیق و به روزی از مجموعه خود را ارائه دهید.
  • لوگو، ساعات کار، روش‌های پرداخت قابل‌قبول، محصول یا خدماتی که می‌فروشید و تعداد زیادی از تصاویر آنها را به اشتراک بگذارید.
  • مشتریان خود را به سمت تجارت آنلاین خود سوق دهید.
  • صادقانه به نظرات و سؤالات مخاطبین خود پاسخ دهید.
  • با استفاده از داشبورد نمایه کسب‌وکار گوگل نسبت به اعلام رخدادها، پیشنهادهای ویژه و اطلاعیه‌ها اقدام نمایید.

 

ایجاد نمایه کسب‌وکار در گوگل

2. نمایش نظرات مثبت مشتریان

نسبت به خدمات پس از فروش بی‌تفاوت نبوده و مشتریان را به اعلام نظراتشان پس از خرید ترغیب نمایید. طبق گزارش BrightLocal در سال 2017 مبنی بر مشتریان محلی، حدود 85 درصد از مخاطبین نسبت به نظرات آنلاین مشتریان به اندازه توصیه‌های شخصی اعتماد دارند و نمایش نظرات مثبت در پروفایل شما نه تنها باعث پیشرفت صفحه نمایه کسب و کار در گوگل می‌شود، بلکه دیگر مخاطبین را نیز به خرید تشویق می‌کند.

در این بخش به چند نکته برای تشویق مشتریان به اظهارنظر اشاره می‌کنیم:

  • پس از پایان فروش، شخصاً بابت اعلام نظر مشتریان، درخواست نمایید.
  • پس از خرید، ایمیل یا پیامک بفرستید و از مشتریان بخواهید نظر خود را بنویسند.
  • به نظرات ثبت شده پاسخ داده و از آنها تشکر نمایید.

 

نمایش نظرات مثبت مشتریان

3. بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی

قطعاً جستجو و محتواهای صوتی در آینده رشد چشمگیری خواهند داشت و معمولاً مشتریان در هنگام جستجوی صوتی از کلمات کلیدی بلندتری استفاده می‌کنند؛ بنابراین باید سایت خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که با لحن محاوره‌ای مشتریان آشنا بوده و بتواند در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخگوی آنها باشد.

 

بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی

4. تولید محتوا بر اساس اخبار یا رویدادهای محلی

قطعاً محتوایی که مستقیماً درمورد یک موضوع و اخبار محلی صحبت می‌کند، توجه بیشتری را به خود جلب خواهد کرد. اما برای عملی‌کردن این امر باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

  • نوشتن پست‌های وبلاگ در مورد اخبار محلی، فعالیت‌ها یا رویدادها
  • ایجاد ویدئو در زمینة مناطق خدمات‌رسانی
  • ارائه محتواهایی باکیفیت و منحصربه‌فرد جهت معرفی هر محله

 

تولید محتوا بر اساس اخبار یا رویدادهای محلی

5. بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستگاه‌های هوشمند

بر اساس آمار به‌دست‌آمده بازدیدهای موبایلی از وب‌سایت‌ها از 57 درصد در سال 2016 به 63 درصد در سال 2017 افزایش یافته است و بازدید کلی از وب سایت‌ها از طریق دسکتاپ از 43 درصد در سال 2016 به تنها 37 درصد در سال 2017 کاهش یافته است. همچنین مطالعه دیگری در سال 2017 از Acquisio نشان داد که ترافیک جستجوهای محلی می‌تواند به طور ویژه‌ای سودآور باشد، به گونه‌ای که 75٪ از تمام جستجوهای تلفن همراه در واقع بازدیدهای آفلاین و درون فروشگاهی محلی در عرض 24 ساعت بوده‌اند. جهت اطمینان از بهینه‌سازی وب سایت برای دستگاه‌های هوشمند به موارد زیر توجه نمایید:

  • اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما به‌سرعت بارگذاری می‌شود (کمتر از سه ثانیه).
  • از فونت‌های بزرگی استفاده کنید که به‌راحتی خوانده شوند.
  • از UI بصری برای UX عالی اطمینان حاصل کنید.
  • سعی کنید بیشتر از تصاویر استفاده کنید.

 

بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستگاه‌های هوشمند

6. دقت در انتخاب کلمات کلیدی محلی

برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل به شما امکان می‌دهد تا جستجوهای کلیدواژه را بر اساس مکان فیلتر کنید و ایده‌ای از عبارات جستجوی محبوب برای یک منطقه خاص به دست آورده و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط محلی را آماده نمایید و در نهایت از این کلمات در متا، محتواها و URLهای سایت استفاده کنید.

 

دقت در انتخاب کلمات کلیدی محلی

7. استفاده از موقعیت مکانی (لوکیشن) در صفحه درباره ما

همان‌طور که در مقاله مهم‌ترین برگه‌ها در وب‌سایت فروشگاهی اشاره کردیم، صفحه درباره ما یکی از صفحات مهم یک وب‌سایت محسوب می‌شود. همچنین این صفحه در سئو محلی نیز بسیار تأثیرگذار بوده و باید شامل محتواهایی اعم از معرفی تمامی شعب، آدرس و اطلاعات تماس آنها، لوکیشن آنلاین، اطلاعات عمومی مانند ساعات کاری، پارکینگ، راه‌های دسترسی به محل و… باشد.

 

استفاده از موقعیت مکانی (لوکیشن) در صفحه درباره ما

 

8. استفاده از فهرست راهنمای کسب‌وکار آنلاین

یکی دیگر از تکنیک‌های سئو محلی، ثبت اطلاعات شرکت و کسب‌وکار در راهنماها و دایرکتوری‌های آنلاین است. در این روش، با درج اطلاعات کامل اعم از روش‌های تماس، آدرس، لوکیشن، ساعات کاری و شرح خدمات در این راهنماها موجب ارتقای ترافیک وب‌سایت خواهید شد.

 

استفاده از فهرست راهنمای کسب‌وکار آنلاین

9. تمرکز بر سیگنال‌های لینک (دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت بالا)

باتوجه‌به مطالعه عوامل رتبه‌بندی جستجوی محلی Moz در سال 2017، سیگنال‌های لینکی که مستقیما به وب‌سایت اشاره می‌کنند و یا بک لینک‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند یکی از موثرترین عوامل در سئو محلی محسوب شوند که در اینجا به چند نکته برای دریافت بک لینک با کیفیت بالا اشاره شده است:

  • ایجاد محتوای باکیفیت در سایت جهت ترغیب دیگران به لینک دادن
  • ایجاد وبلاگ مهمان در سایت‌های معتبر با اعتبار دامنه بالا
  • کمک‌گرفتن از اینفلوئنسرها

 

تمرکز بر سیگنال‌های لینک (دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت بالا)

10. ایجاد یک صفحه اختصاصی برای هر محصول یا خدمات

رعایت این نکته نه‌تنها در سئو محلی بلکه در مقوله سئو به‌تنهایی نیز یک امر اساسی محسوب می‌شود. زیرا اگر تمام محصولات و خدمات خود را در یک صفحه ارائه دهید، گوگل به وب‌سایت شما به‌عنوان یک مرجع کلی نگاه خواهد کردن نه یک فروشگاه تخصصی در زمینه یک محصول یا خدمت مشخص.

 

ایجاد یک صفحه اختصاصی برای هر محصول یا خدمات

سخن پایانی

همواره شرایط سئو در حال تغییر است و شما هرگز نمی‌دانید که گوگل چه زمانی ویژگی‌های جدیدی را در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) خود برای جستجوهای محلی معرفی می‌کند. به همین دلیل باید همیشه اطلاعات خود را بروز نگهدارید و نسبت به رعایت تکنیک‌های ذکر شده اقدام کنید. همچنین ابزارهایی مانند Google Business Profile، Moz Local، SEMrush Position Tracking، Local SEO Checklist، Google Ads Keyword Planner، Google Trends گزینه‌هایی هستند که می‌توان با کمک آنها سئو محلی را بهبود و رتبه سایت را افزایش داد.

0 0 رای ها
امتیاز شما به این مطلب
اشتراک در
اطلاع از
guest
0 نظرات
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها
0
افکار شما را دوست داریم، لطفا نظر دهید.x